懒熊富哥专栏-为什么NBA要找蔡徐坤?-

懒熊富哥专栏|为什么NBA要找蔡徐坤?|
尖端体育IP X 当红文娱明星,相似的跨界协作在体育圈已呈现很屡次,为什么NBA和蔡徐坤会引发这么大争议?体娱破圈就彻底无法兼容吗?  NBA今日(1月21日)一共有三场竞赛,但重视度最高的工作来自场外——蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使,这件事在体育圈的论题度乃至盖过了昨夜国足反转泰国打进亚洲杯八强。  新闻实际上发作在三天前。NBA现已接连七年举行新春贺岁活动,本年是第八年,依照以往的常规,NBA我国在1月18日对外发布了三部新年主题的宣传片,本年除了当红球星持续参加,还引入了文娱明星蔡徐坤,后者因而成为了NBA首位“新春贺岁形象大使”。  就是这个称谓引发了争议。大众号“小声比比”以《NBA请蔡徐坤做形象大使:你对得起之前的姚明和科比吗?》为题,直接质疑这次跨界协作,简略总结就是,蔡徐坤不适合当NBA形象大使,NBA不应该跟他协作。这篇文章发布在NBA官宣两天后,仍然在朋友圈病毒式传达开,阅览量敏捷到达10W+,“美观”次数已打破2万。  信任不少体育圈的人,包含我在内,在看到这篇文章之前,并不真实了解蔡徐坤是谁,仅有的认知也或许停留在“当红流量明星”上。  尖端工作体育联盟跟当红流量明星跨界协作,早已不是什么新鲜事,不管是NFL超级碗和吴亦凡,仍是MLB和王源,应该说都取得不错的推行作用。NBA跨界得更早,吴亦凡和蒋劲夫都登上过NBA全明星周末名人赛的赛场,而每年的NBA我国赛,跨界进来的明星早现已数不过来。  联盟凭借文娱明星的粉丝效应,扩展自己赛事影响力,拓宽用户鸿沟;明星凭借联盟舞台,给自己贴上运动和健康的标签,取得更多品牌亲睐,可谓一举双赢。有一个佐证是,这种跨界协作,基本不触及正常招待以外的额定商业费用,也就是说联盟请明星不必花钱。这次蔡徐坤协作也不破例,要知道,这种尖端文娱明星的商业协作费用少则数百万多则上千万。  蔡徐坤“不要钱”出演宣传片,垂青和三个NBA当红球星“同台”给球迷拜年送祝福,更重要的是,这些宣传片会和NBA的竞赛一同,展示到亿万球迷眼前,这是海量的媒体曝光,也是未来的商业价值。NBA当然垂青蔡徐坤的跨界流量,尤其是其年青粉丝和女人粉丝的流量,那是NBA当下正在要点研讨和打破的两个范畴,NBA和抖音(上一年还时间短实验过B站)的短视频协作也是这个思路,他们需要在相对平行的途径平和台上发掘并培育未来的中心用户,必需要跨破圈层。  ▲NBA的抖音帐号现已敏捷集合超越300万粉丝。  破圈层并非易事。就在刚过去的2018年,不管是“吴亦凡大战虎扑”,仍是《这!就是灌篮》,贯穿其间的都是专业体育迷和泛体育迷、乃至非体育迷之间的争论,只不过程度凹凸算了,这也是破圈过程中必然会发生的对立,归根到底,对立焦点仍是取决于各自的起点。  说回刷屏文章指出的一个论题:蔡徐坤这种与体育无关的文娱明星,适合做NBA的大使吗?答复这个问题之前,我必须先清晰下,蔡徐坤担任的并不是NBA形象大使,而是NBA新春贺岁这个活动的形象大使,并且只要本年新年。两者有实质不同,NBA是个专业的篮球联盟,其形象大使一向都是旗下的球星,而新春贺岁仅仅其每年针对华人商场的活动,严厉含义上来说,新春贺岁不是竞技竞赛,更像文明沟通活动,让外国人了解我国文明,让我国文明经过NBA球星传达出去。换句话说,蔡徐坤这个人物的含义,是让更多人在新年期间重视NBA的竞赛。  这点我感同身受,不管是驻美那五年仍是创业这四年,一路见证了NBA新春贺岁这八年的演化,从最早的仅仅在场边LED屏打汉字广告,到后来穿我国元素的T恤,再到推出中文球衣和专门策划的贺岁视频,以及这两年请退役球星到我国球迷家里做落地活动。仔细看,每年主题都是球星拜年,明白人清楚,说得再花也就那样,所以本年便有了当红明星的参加,这其实也能看出来NBA在寻求改变。  回到前文问题,之所以有人说不合适,无非两个论据:NBA找形象大使,至少找一个在精力层面有契合度的明星吧,或许更直白点,他至少平常打球或许看球,要不然怎样作为大使推行这项运动;蔡徐坤协作后,跟他相关的许多篮球交际媒体内容中,看不到篮球沟通,只要不相关的信息刷屏,影响球迷的正常沟通。  是不是这两点就决议了蔡徐坤不适合?至少我认为是没那么肯定的。而这也是咱们当下交际媒体环境下普遍存在的问题:激起心情,要求站队,越极点的观念往往越简单取得重视。咱们无妨换个场景考虑下,新年的时分,假如本来不重视NBA的朋友或许家里亲属的孩子,由于看到蔡徐坤的宣传片,俄然跑过来想和咱们一同学球看球,咱们大手一挥拒之门外仍是热心招待,感叹又多了一个球友?  用NBA这些年风格演化也能够类比。跟着三分球技能和球员身体素质的提高,NBA竞赛节奏正越来越快,本来仅仅噱头的远投现在成为干流,投欠好三分球想夺冠,几无或许。在这种趋势背面,联盟也在调整规矩,比方这赛季备受争议的手部防卫新要求,意图就是削减身体对立,詹姆斯·哈登这种球员因而取得更大空间。  正由于如此,许多球迷思念上世纪90年代那些肌肉横飞的画面,许多人开端质疑哈登凶猛是受惠于规矩,不值得赏识。并不是说他们错了,但他们是不是或许错过了另一种精彩?  说到底,这次同蔡徐坤的协作,也仅仅NBA在原有球迷基础上,寻觅“另一种精彩”的一种测验。你觉得这次测验成功了吗?  声明:本文由懒熊体育原创,未经授权不得转载。

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